Kampaň, ktorá zasiahla každú druhú ženu na slovenskom internete
KLIENT
Značka z retail segmentu zameraná na tovar každodennej spotreby.
Klient je slovenská značka balených vôd s dlhoročnou tradíciou a silnou pozíciou u rodinného publika. Keď prišla s novinkou – novou príchuťou – vedeli sme, že príležitosť je veľká. Treba ju len správne uchopiť.
NAŠA STRATÉGIA
Jeden cieľ, dva kroky
Náš zámer bol jednoduchý: za mesiac zasiahnuť aspoň 800 000 unikátnych žien na slovenskom internete a predstaviť im novú príchuť. Nie vyslovene predávať, ale budovať povedomie. Awareness kampane sú práve o tom, že ľudia si zapamätajú, čo videli, aj keď práve na reklamu neklikli.
Zvolili sme programatický nákup reklamného priestoru – RTB bannery na prémiových slovenských weboch. Žiadne sociálne siete alebo vyhľadávanie. Zamerali sme sa na čistú display reklamu, kde rozhoduje zásah, viditeľnosť a frekvencia.
FÁZA 1 - REACH & TRAFFIC KAMPANE
Dostať novú príchuť pred oči tých správnych ľudí
Cielili sme na ženy 18–44 rokov naprieč celým Slovenskom so záujmami o nakupovanie, jedlo a zdravý životný štýl. Bannery sme rozmiestili na najnavštevovanejších slovenských weboch: pravda.sk, topky.sk, zoznam.sk, ta3.com, modrýkoník.sk a ďalšie.
Modrýkoník.sk bol strategicky kľúčový placement, keďže ide o typickú platformu pre mamičky a rodiny – teda presne tie, ktoré značku poznajú a kupujú. Pri výbere umiestnení sme kládli dôraz na viewability, pretože nám záleží na tom, aby banner skutočne videl živý človek, nie aby len preletel cez obrazovku.
FÁZA 2 — KREATÍVNY A/B TEST
Dva bannery, jeden dátový test
Spustili sme dve varianty bannera paralelne – klasickú kampaň a novú príchuť. Chceli sme otestovať, ktorá správa rezonuje s publikom viac. Aká vizuálna identita pritiahne pozornosť ženy, ktorá scrolluje správy alebo hľadá recepty?
Výsledok testu bol jednoznačný. Nová príchuť výrazne dominovala:
Varianta | Impressions | CTR | CPC | Kliknutia |
KLASIK | 1 784 032 | 0,03 % | €4,05 | 539 |
NOVÁ PRÍCHUŤ ✅ | 2 501 553 | 0,08 % | €1,40 | 2 008 |
Trojnásobne vyšší CTR a trojnásobne nižšia cena za klik – to je jasný signál, ktorý smerovanie ďalšej kampane diktuje jednoznačne.
VÝSLEDKY
Čísla, ktoré potešili
Do konca mája sme vedeli, že kampaň funguje presne tak, ako mala, a na niektorých miestach dokonca lepšie.
Zasiahli sme 836 181 unikátnych ľudí – o 36 000 viac, ako bol pôvodný cieľ. Banner sa zobrazil viac ako 4,2 milióna zobrazení, pričom CPM dosiahlo 1,17 €, čo bolo pod našou cieľovou hodnotou 1,20 €. Rozpočet bol využitý na sto percent.
Viewability dosiahla 89 %. Trhovým benchmarkom je 70 %. Každý banner, ktorý sme zaplatili, videl reálny človek v správnom čase, na správnom mieste. Frekvencia 5,13× zabezpečila, že sa reklama skutočne zapísala do pamäti.
Kde vidíme priestor na zlepšenie
Segment žien 18–24 rokov bol v dosahu podreprezentovaný. Vieme, kde hľadať riešenie a ako ho zapracujeme priamo do cielenia v ďalšej kampani.
ZÁVER
Naše ďalšie kroky
Za mesiac sme dostali značku pred oči takmer milióna slovenských žien – s frekvenciou, ktorá buduje skutočnú zapamätateľnosť, a viewability, ktorá prekonala trhový štandard o takmer 30 %.
Vieme, ktorá kreatíva funguje. Vieme, kde optimalizovať. Toto je práve ten typ kampane, kde sa investícia do awareness neskôr premení na konverzie. Postavili sme pevný základ, na ktorom vieme pekne stavať ďalej.
Ak hľadáte partnera, ktorý vie pre váš autosalon alebo biznis vybudovať stabilný a merateľný tok dopytov, kontaktujte nás a váš projekt spoločne posunieme vpred.